Основная цель акции заключалась в том, чтобы помочь одиноким пожилым людям в домах престарелых, которые столкнулись с деликатной проблемой недержания, а также привлечь внимание более широкого круга людей к категории товаров по уходу при недержании, которая значительно облегчает жизнь тем, кто нуждается в помощи. За линиями касс в гипермаркетах «Лента» были установлены специальные контейнеры с символикой и деталями акции, в которые неравнодушные покупатели могли опустить товары, помогающие при недержании.

По итогам 14 дней акции было собрано более тысячи упаковок необходимой продукции, которые фонд «Старость в радость» передал в дома престарелых вместе с 1 730 поздравительными открытками для подопечных данных заведений. Поздравительные открытки были подготовлены в рамках отдельной акции «Подпиши открытку», когда любой желающий мог отправить поздравление с 9 мая одиноким пожилым людям в государственных учреждениях, которым так не хватает заботы и внимания. Всего в акции было задействовано 24 дома престарелых.

Карен Акопян, генеральный директор компании SCA Россия, Группа компаний Essity:
«Наша компания является автором и идейным вдохновителем акции по сбору средств для ухода при недержании для нуждающихся пожилых людей. SCA, Группа компаний Essity, уделяет большое внимание социальной ответственности. Наша компания и торговая марка TENA, глобальный лидер продукции для ухода при недержании , ведут большую работу по развитию данной категории, которая актуальна для различных социальных групп, и в первую очередь — для пожилых людей. Мы довольны результатами акции: нам удалось привлечь внимание к нуждам и потребностям людей преклонного возраста. Многие сотрудники компании также приняли участие в акции и посетили дом престарелых в Тульской области, передали поздравительные открытки и подарки пожилым людям. Мы также были рады найти в лице коллег из сети гипермаркетов «Лента» и фонда «Старость в радость» надежных партнеров, которые разделяют наше видение важности социальных проектов и благотворительности».

Директор фонда «Старость в радость» Елизавета Олескина:
«Прошедшая масштабная федеральная акция была первым подобным опытом для нашего фонда. И подводя итоги, мы очень рады тому, что прошла она очень удачно. Мы невероятно ценим тот отклик, который получила наша акция у покупателей торговой сети «Лента». Благодаря их неравнодушию наши бабушки и дедушки теперь получат средства личной гигиены почти на полмиллиона рублей. И мы с радостью отмечаем высокий уровень проведения акции, которая прошла при идейной поддержке и участии компании SCA, Группы компаний Essity. Отмечу, что без данного партнерства нам было бы непросто подготовить подобный проект, разработать и напечатать рекламную продукцию, обеспечить логистику и значимый масштаб акции! Наш опыт показал, что сила подобных добрых проектов именно в объединении таких организацией как наша с социально ответственным бизнесом, его опытом и возможностями!
Для нас это еще один показатель того, что наше общество перестает быть равнодушным к старшему поколению, к нуждам пожилых людей и готово помогать различными способами. Мы также рады тому, что благодаря масштабности акции еще большее число людей узнали о нашей организации, наших целях и задачах. И вполне возможно, что благодаря акции мы «приобрели» еще и тех людей, кто захочет постоянно помогать пожилым людям».

Светлана Петрова, директор по управлению категориями, сети гипермаркетов «Лента»: «Акция вызвала большой, положительный отклик у наших покупателей. Мы благодарим наших партнеров – компанию SCA, Группа компаний Essity, и Фонд «Старость в радость» за идею реализации этого проекта и ее воплощение в гипермаркетах «Лента». Наша акция является прекрасным примером сотрудничества бизнеса и некоммерческой сферы во имя решения социальных проблем. Мы надеемся на продолжение этого проекта в будущем».